Google AI Overviews: Wie Publisher jetzt reagieren müssen

David Gerginov, Head of Website Marketing bei Platform X, hat bei einem dpr-Webinar gezeigt, wie sich die Suchmaschinenlandschaft durch KI wandelt und welche Strategien Publisher ergreifen können, um sich erfolgreich anzupassen.

Die wichtigsten Erkenntnisse: Google bleibt dominierend, aber die Regeln ändern sich

1. Verlust von Traffic durch KI-generierte Antworten

Seit der Einführung von Googles KI-gestützten „AI Overviews“ und dem neuen KI-Modus verzeichnen Publisher Trafficverluste von bis zu 45 %, insbesondere im Informationsbereich. Die KI liefert zunehmend Antworten direkt in der Suchmaschine, wodurch Nutzer:innen seltener auf externe Webseiten klicken.

2. Fokus bleibt auf Google

Trotz der zunehmenden Popularität alternativer KI-gestützter Suchmaschinen wie ChatGPT oder Perplexity bleibt Google der dominierende Player. Publisher müssen weiterhin für Google optimieren, da es den Großteil des Traffics generiert.

3. Qualität und Vertrauenswürdigkeit im Content

Google setzt zunehmend auf Inhalte, die Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-A-T) ausstrahlen. Publisher müssen ihre Inhalte regelmäßig aktualisieren und mit Expertenwissen untermauern, um relevant zu bleiben.

4. Neue Chancen durch Spezialisierung

Insbesondere in Nischenbereichen wie B2B bieten sich Möglichkeiten, da KI-generierte Antworten hier oft weniger spezifisch sind. Publisher können durch tiefgehende, hochwertige Inhalte punkten.

5. Konversionsoptimierung als zentrale Strategie

Da weniger Traffic generiert wird, gewinnen Konversionsoptimierungen an Bedeutung. Publisher sollten ihre Seiten nicht nur auf Klicks, sondern auf eine höhere Konversionsrate ausrichten.

Die Integration von KI in Suchmaschinen verändert die Such- und Nutzergewohnheiten grundlegend. Für Publisher bedeutet dies, dass sie sich mit den neuen Spielregeln arrangieren müssen – von der Optimierung für Googles KI-Features bis hin zur Fokussierung auf hochwertige, vertrauenswürdige Inhalte. Gleichzeitig bleibt es essenziell, neben Traffic auch die Konversionsrate als Erfolgsfaktor zu priorisieren.